Plébiscitée depuis le Moyen Age tant par les marchands que des particuliers y voyant un moyen de personnaliser leurs demeures en l'absence de numérotage, l'enseigne était souvent l'occasion de libérer son imagination, malgré la réglementation dont la pose fit l'objet au XVII siècle.
En 1902, la Ville de Paris, soucieuse de son cachet artistique et pittoresque, compléta ses concours de façades et de balcons fleuris par un concours d'enseignes.
Mais autrefois, l'administration municipale, loin de favoriser le développement de l'enseigne, le réglementait par des ordonnances assez sévères.

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